Anders als in den USA scheint in der BRD das so oft von Fachleuten propagierte antizyklische Verhalten in Flautenzeiten nicht recht zu funktionieren.

Speziell der – ohnehin schon arg gebeutelte – Mittelstand neigt dazu, in Anbetracht dürftig gefüllter Kassen die Werbeaufwendungen deutlich zu drosseln, anstatt sich in dieser Situation verstärkt um neue Kunden zu bemühen. Meist mit fatalen Folgen für den Bekanntheitsgrad, das Image und letztlich auch den Umsatz.

Wir haben uns über ein Jahr lang darüber Gedanken gemacht, wie man diese Tendenz zumindest abmildern könnte. Das Ergebnis ist ein Modulsystem, mit dem sich Werbemittel zu deutlich moderateren Konditionen realisieren lassen.